Krou escreve "The Office britânico of Fair Trading (OFT) está fechando o cerco" usuários do Twitter e blogs com a sua presença online para endossar produtos e empresas sem afirmar claramente a sua relação com a marca. " Eles descreveram tais endossos, incluindo 'comentários sobre serviços e produtos em blogs e microblogs como o Twitter, "como" decepcionante "ao abrigo das regras de comércio justo. Enquanto os EUA Federal Trade Commission já exige tais autenticações devem ser etiquetados com' ad 'ou' spon , "o Reino Unido não tem tal obrigação. Em relação a isso, o OFT lançou uma investigação sobre Handpicked Media, porque o OFT é" insistindo que ele deve indicar claramente quando os comentários promocionais foram pagos ".
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